Demna mở ra kỷ nguyên mới với bộ sưu tập La Famiglia của Gucci

Demna chính thức đánh dấu thời kỳ mới tại Gucci bằng màn ra mắt đầy bất ngờ trên Instagram và trang web chính thức của thương hiệu. Thay vì chờ đến buổi trình diễn tại Milan Fashion Week, nhà thiết kế đã tung ra lookbook mang tên “La Famiglia”, gồm 38 thiết kế thể hiện tinh thần mới của thương hiệu Ý. Bộ sưu tập được ví như một bản tuyên ngôn về gia đình, nơi Demna tái hiện di sản của Gucci qua những “chân dung gia đình” do nhiếp ảnh gia Catherine Opie thực hiện.

“La Famiglia” không chỉ là một bộ sưu tập, mà còn là tuyên ngôn cá nhân của Demna – một cách ông khẳng định hướng đi mới cho thương hiệu, vừa giữ lại những giá trị cốt lõi, vừa thổi vào đó hơi thở của thời đại.

Cuộc đối thoại giữa các bản ngã thời trang

Bộ sưu tập là bản hòa tấu của nhiều cá tính và bản ngã khác nhau, mô tả cả sự đối lập lẫn gắn kết trong “gia đình” Gucci. Những thiết kế dành cho “Partyboy” và “Narcisista” mang tinh thần nổi loạn với áo vest ánh kim, sơ mi lụa buông mở táo bạo. “Figo” diện áo biker da bóng cùng ngực trần, còn “Androgino” lại gợi cảm với áo lưới xuyên thấu.

Ở một thái cực khác, Demna vẫn dành chỗ cho sự cổ điển và thanh lịch qua hình tượng “Direttore” trong bộ suit đen sắc sảo. Trong khi đó, kiểu “Nerd” lại mang nét hoài cổ thú vị với áo len gile sọc đỏ xanh đặc trưng của Gucci thập niên 1970, quần suông rộng đính chi tiết ngựa nhỏ và áo blazer da cắt ngắn. Dưới bàn tay của Demna, ngôn ngữ thiết kế của Gucci được tái định nghĩa: vai rộng, phom dáng oversized và nét khiêu khích đặc trưng của ông vẫn hiện diện mạnh mẽ, nhưng được tiết chế để hòa vào tinh thần Ý sang trọng.

Sự thay đổi trong cách kể chuyện của Demna

Nếu Balenciaga từng khiến giới mộ điệu choáng ngợp bởi những chiến dịch marketing du kích như việc để Kim Kardashian xuất hiện tại Met Gala trong trang phục trùm kín toàn thân, thì ở Gucci, Demna lại chọn một hướng đi khác: sự im lặng đầy bất ngờ. Không cần chiến dịch rầm rộ, màn “drop” bất ngờ của bộ sưu tập đầu tiên đã đủ tạo nên cơn chấn động.

Cách tiếp cận này cho thấy Demna đang muốn tái tạo lại nhịp điệu thời trang, đưa Gucci trở về với sự chân thực và bất ngờ nguyên bản – yếu tố từng làm nên tên tuổi của ông trong giới thiết kế đương đại. “La Famiglia” trở thành minh chứng cho việc, đôi khi sức mạnh thương hiệu không nằm ở sự phô trương, mà ở khả năng tạo cảm xúc và kết nối.

Hành trình toàn cầu của bộ sưu tập La Famiglia

Gucci đã xác nhận rằng bộ sưu tập La Famiglia sẽ được mở bán giới hạn tại 10 cửa hàng trên toàn cầu, từ ngày 25 tháng 9 đến 12 tháng 10. Những địa điểm được lựa chọn đều là biểu tượng của thời trang thế giới như Beverly Hills, Paris Montaigne, Milan Monte Napoleone, Tokyo Aoyama hay Seoul Cheongdam.

Việc phân phối giới hạn không chỉ làm tăng sức hấp dẫn, mà còn củng cố tầm ảnh hưởng của Demna trong việc định vị lại Gucci như một nhà mốt toàn cầu với bản sắc đa diện. Với “La Famiglia”, Demna không chỉ mở ra một kỷ nguyên mới, mà còn khéo léo định hình một Gucci đầy cảm xúc, gắn kết và sâu sắc hơn bao giờ hết.