Fenty Beauty x Puma: Điều đằng sau màn hợp tác đầu tiên của Rihana và Puma?

BST Fenty x Puma đánh dấu lần hợp tác đầu tiên giữa Rihanna và Puma đã trở thành một ví dụ sống động cho sự hợp tác thành công giữa người nổi tiếng và thương hiệu. Cặp đôi này sẽ phải làm việc chăm chỉ hơn để có được sự đón nhận như thế này trong một thị trường hiện đã bão hòa với những lần ra mắt giày thể thao và nơi mà sự thanh lịch đang lấn át trang phục đường phố trên sàn diễn.

“Cô ấy đã trở lại.” Cuộc hội ngộ với hãng Fenty của cô ấy ước tính đã trôi qua 5 năm sau khi mối quan hệ hợp tác trước đó của họ kết thúc vào năm 2018. Lần trước, sự hợp tác Rihanna đã được chứng minh là một bước đột phá. Ca sĩ kiêm nhạc sĩ người Barbadian đã giúp hồi sinh văn hóa thương hiệu dưới thời cựu giám đốc điều hành Bjørn Gulden, người đã tạo ra bước ngoặt cho công ty. Vào giai đoạn của ông công ty đang gặp khó khăn vì danh tiếng đã mất, sản phẩm trình diễn cũng không có gì nổi bật. Khi ấy Bjørn Gulden đẵ bắt đầu tiến hành một “cuộc cách mạng đổi mới” vào năm 2013.

Sự kiện ấy cũng đã đánh dấu một hình thức mới về cách các thương hiệu có thể hợp tác với người nổi tiếng cho ra mắt sản phẩm mới. Những thỏa thuận này bất ngờ cho phép các siêu thương hiệu phát triển dấu ấn văn hóa bằng cách liên kết với một ngôi sao có lượng người theo dõi toàn cầu và trao đối tác của họ một cơ hội sáng tạo. Đối với dòng sản phẩm riêng biệt này, giúp họ tiếp cận người tiêu dùng mới mà không làm giảm bản sắc chung của thương hiệu.

“Cô ấy đã trở lại.” Cuộc hội ngộ với hãng Fenty của cô ấy ước tính đã trôi qua 5 năm sau khi mối quan hệ hợp tác trước đó của họ kết thúc vào năm 2018. Lần trước, sự hợp tác Rihanna đã được chứng minh là một bước đột phá. Ca sĩ kiêm nhạc sĩ người Barbadian đã giúp hồi sinh văn hóa thương hiệu dưới thời cựu giám đốc điều hành Bjørn Gulden, người đã tạo ra bước ngoặt cho công ty. Vào giai đoạn của ông công ty đang gặp khó khăn vì danh tiếng đã mất, sản phẩm trình diễn cũng không có gì nổi bật. Khi ấy Bjørn Gulden đẵ bắt đầu tiến hành một “cuộc cách mạng đổi mới” vào năm 2013.

Sự kiện ấy cũng đã đánh dấu một hình thức mới về cách các thương hiệu có thể hợp tác với người nổi tiếng cho ra mắt sản phẩm mới. Những thỏa thuận này bất ngờ cho phép các siêu thương hiệu phát triển dấu ấn văn hóa bằng cách liên kết với một ngôi sao có lượng người theo dõi toàn cầu và trao đối tác của họ một cơ hội sáng tạo. Đối với dòng sản phẩm riêng biệt này, giúp họ tiếp cận người tiêu dùng mới mà không làm giảm bản sắc chung của thương hiệu.

Ngày nay, cẩm nang này có ở khắp mọi nơi: chỉ cần nhìn vào ảnh hưởng do mối quan hệ đối tác của Yeezy và Adidas; Nocta – thương hiệu con của Nike tập trung vào thời trang dạo phố và bóng rổ của rapper Drake; Vai trò cổ đông – cộng tác viên duy nhất của Roger Federer tại thương hiệu giày chạy bộ đến từ Thụy Sĩ – On; hay việc Pharrell Williams gần đây được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo trang phục nam tại Louis Vuitton.

Tuy nhiên, thương hiệu quần áo thể thao tiếp theo đạt giải vàng có sự hợp tác với người nổi tiếng có thể đạt doanh thu hàng tỷ đô la và cuộc đua vẫn đang tiếp diễn. Gulden, người đóng vai trò rất quan trọng trong sự hợp tác ban đầu của Fenty X Puma, gần đây đã rời thương hiệu để đến với adidas, nơi anh được giao nhiệm vụ tìm kiếm sự thay thế cho hàng tỷ đô la doanh thu trong tương lai mà công ty đã mất đi sau khi chia tay Yeezy do vụ bê bối.

Trước khi tung ra sản phẩm hợp tác với Fear of God của Jerry Lorenzo, adidas gần đây đã công bố một dòng sản phẩm lifestyle tập trung vào Gen-Z, với một chiến dịch do nữ diễn viên “Wednesday” Jenna Ortega và các đại sứ thương hiệu khác như Hàn Quốc đứng đầu, bao gồm ngôi sao bóng đá Son Heung-min và Vận động viên bóng rổ Trae Young. Tại Puma, một trong những động thái cuối cùng của Gulden trước khi rời Adidas vào tháng 12 là ký kết hợp tác với rapper người Anh Skepta, mở đường cho một nhãn hiệu phụ đồng thiết kế tập trung vào quần áo nam và giày thể thao.

Hãy tiếp tục theo dõi Luxity để cập những xu hướng mới nhất về thời trang và sự kiện nổi tiếng.

Xem thêm:

Chiếc túi xách Lady Dior 95.22 có gì mà khiến cả Angelina Jolie và Jisoo đều mê mẩn?

Maison Margiela x Gentle Monster: Sự cá tính mang đậm tính biểu tượng