Giải mã thị trường Hàn Quốc - Siêu cường về tiêu thụ thời trang xa xỉ

Người viết: NDH lúc 24.03.2023

Hiện nay trên thế giới ngành công nghiệp thời trang xa xỉ đang là một trong những lĩnh vực hái ra tiền cho các thương hiệu đình đám như Louis Vuitton, Dior, Prada hay Gucci. Theo một nghiên cứu vào năm 2025, thị trường Châu Á sẽ chiếm tới 54% nhu cầu tiêu thụ của toàn thế giới.

Theo một báo cáo, vào năm 2022 Hàn Quốc có mức tiêu thụ bình quân hàng xa xỉ theo đầu người cao nhất thế giới với con số là $325 con số này thậm chí còn lớn hơn cả môi trường Bắc Mỹ với $280. Có một đáp án để giải thích cho những con số này đó chính là K-Biz, sức hút từ những minh tinh của chính đất nước này.

Sức hút khổng lồ của K-Biz

Người ta thường nghĩ rằng những món đồ xa xỉ chỉ rằng cho giới thượng lưu với những bộ cánh lộng lẫy, những chiếc túi Hermes xa xỉ hay những chiếc Rolex sang trọng. Nhưng gần đây giới trẻ Hàn Quốc đang ngày càng cuồng và sưu tầm đồ hiệu một cách mạnh mẽ. Với tầm ảnh hưởng của những idol và ngôi sao của làng giải trí xứ Kim Chi, với khối tài sản khổng lồ của họ nên họ luôn có những món đồ hiệu và họ sở hữu một lượng fans khổng lồ nên việc có tâm lý đu theo thần tượng không phải là một điều quá khó hiểu nên việc sở hữu những món hàng hiệu như thần tượng đã xảy ra như cơm bữa tại thời điểm hiện tại.

Tháng 8/2020, nhờ vào sự xuất hiện cùng Jungkook nhóm BTS trên trang bìa tạp chí Vogue Nhật Bản mà chiếc áo khoác Gabardine của Prada có giá 3.000 USD đã cháy hàng tại 25 quốc gia. Ngay sau khi tuyên BTS trở thành đại sứ thương hiệu, Louis Vuitton lập tức thu về giá trị truyền thông cho một bài đăng trên mạng xã hội ở mức 436.000 USD.

Một nhà mốt khác đến từ Pháp cũng nhận được sự bùng nổ về doanh thu và số lượng người theo dõi trên mạng xã hội là Celine khi thương hiệu này quyết định chọn Lisa - một ca sĩ trong nhóm nhạc Blackpink làm đại sứ thương hiệu cho mình. Thương hiệu đình đám này còn tiếp tục có những nước đi táo bạo như mời V của BTS và nam diễn viên Park Bo Gum sánh bước cùng Lisa trong sự kiện Celine Homme 2022. Khỏi cần phải nói với lượng fans đông đảo của cả 3 minh tinh, số lượng người theo dõi sự kiện này đã vượt ngoài mức mong đợi của chính ban tổ chức.

Các thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới hiện tại cũng luôn chọn mặt gửi vàng cho những celeb của Châu Á và họ đã chứng tỏ được sự thành công của mình khi làm điều này, doanh thu của LVMH hay Kering, 2 gã khổng lồ trong ngành công nghiệp thời trang, là công ty mẹ của hàng loạt những thương hiệu đắt giá đã tăng vọt một cách thần tốc, chúng ta có thể kể tới những gương mặt đại diện nổi tiếng như Rosé - nàng ca sĩ từ nhóm nhạc Blackpink đã được Yves Saint Laurent lựa chọn làm đại sứ thương hiệu toàn cầu hay nữ thần Tân Cương - Địch Lệ Nhiệt Ba được thương hiệu thời trang giá trị nhất thế giới Louis Vuitton gửi gắm niềm tin làm đại sứ của họ.

Nam tài tử Lee Jung Jae cũng đã chính thức kí hợp đồng làm đại diện hình ảnh cho đứa con cưng của nước Ý - Gucci.

Trung tâm thời trang xa xỉ của toàn Châu Á

Trong năm 2022 vừa qua, dẫu nền kinh tế phải chịu nhiều thiệt hại do đại dịch Covid 19 nhưng tổng chi tiêu cho đồ hiệu ở Hàn Quốc vẫn lên tới 17 tỉ USD, một con số khổng lồ đã cho thấy đất nước này yêu chuộng đồ xa xỉ đến mức nào. Điều này còn thể hiện qua những thương hiệu đắt đỏ đặc biệt ưu ái thị trường này.

Balenciaga lựa chọn Hàn Quốc là thị trường đầu tiên trên thế giới để mở bán dòng sản phẩm giày thể thao trong năm 2022. Chanel cũng công bố rằng những vị khách VIP của thị trường Châu Á sẽ được phục vụ tại Seoul. Gucci mở nhà hàng Gucci Osteria thứ Tư tại khu vực sầm uất Itaewon, thành phố Seoul (Hiện Gucci Osteria mới chỉ có 4 nhà hàng và đã có 2 nhà hàng là nằm trong khu vực châu Á)

Ở đất nước này cũng đã đóng góp cho thị trường thế giới hàng loạt những thương hiệu nổi tiếng như Gentle Monster, Reike Nen,... Điều đó cũng cho ta thấy đất nước này không chỉ tiêu thụ giỏi mà họ còn có những đóng góp cực lớn cho ngành thời trang thế giới. Một trong những Fashionista nổi tiếng nhất của Hàn Quốc, người đã luôn đi đầu xu hướng và liên tục làm cho những tín đồ thời trang phải trầm trồ về gu ăn mặc của mình chính G-Dragon - trưởng nhóm nhạc BigBang, nhóm nhạc mà những thế hệ đầu 9x và 2x đặc biệt yêu mến.

Thực sự hiện tại, việc kí kết hợp đồng với những ngôi sao Châu Á đang là con gà đẻ trứng vàng cho các thương hiệu này. Đơn cử như Jisoo (Blackpink) cùng mối duyên với Dior. Theo trang Launchmetrics, Jisoo có thể tạo ra tác động truyền thông trị giá khoảng 166 tỷ nếu mỗi bài đăng của cô đạt 1.152 lượt xem. Năm vừa qua, Jisoo đã góp phần nâng mức lợi nhuận của Dior gấp đôi, từ 1.885 tỷ đồng (trong năm 2021) lên tới 3.790 tỷ đồng.

Qua những điều trên ta có thể dễ dàng thấy tại sao Hàn Quốc lại là cường quốc về tiêu thụ đồ xa xỉ, những con số đó trong tương lai chắc chắn sẽ còn tăng thêm khi những ngôi sao ở đất nước này vẫn duy trì được độ hot của mình trong một tương lai xa.

Xem thêm:

Dior giới thiệu bộ sưu tập Ramadan đầu tiên dành cho khu vực Trung Đông

Dương Tử Quỳnh ăn mừng giải Oscar Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất trong bộ váy kiêu sa của Dior