Những câu chuyện đằng sau scandal hình tượng của Ngô Diệc Phàm

Năm 2021, mạng xã hội Trung Quốc đã có một phen rúng động bởi một vụ bê bối liên quan đến ca sĩ nhạc pop người Canada gốc Hoa - Kris Wu (Ngô Diệc Phàm). Trước đó, ngôi sao nhạc pop này từng là đại sứ thương hiệu cho 15 ông lớn trong ngành đồ xa xỉ như Bulgari, Louis Vuitton, Porsche và L'Oréal. Tuy nhiên, trước sức ép từ dư luận, 14 nhãn hàng buộc phải tuyên bố chấm dứt hợp đồng chỉ sau hai ngày vụ bê bối được công khai. Hậu quả của vụ bê bối đã hủy hoại hoàn toàn danh tiếng của Ngô Diệc Phàm. Đồng thời, các thương hiệu hợp tác với anh cũng phải đối mặt với việc mất hẳn giá trị trong lòng công chúng bởi khi một bên dính vào bê bối thì không thể nào bên kia không bị ảnh hưởng. Hãy cùng Luxity khám phá về câu chuyện này nhé!

"Ngôi sao nhạc pop người Canada gốc hoa Kris Wu (Ngô Diệc Phàm) - nhân vật chính trong vụ bê bối"

Danh tiếng sụp đổ sau scandal 

"Ngô Diệc Phàm xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo sản phẩm"

Sau phát ngôn của bạn gái, Ngô Diệc Phàm đã nhanh chóng bác bỏ các cáo buộc và cho rằng cô đang phỉ báng. Bên cạnh đó, Ngô Diệc Phàm cũng đã nhờ pháp luật can thiệp để đáp lại các cáo buộc. Tuy nhiên, với tư cách là ngôi sao hàng đầu của đất nước tỷ dân, vụ bê bối của Ngô Diệc Phàm gây ảnh hưởng không kém gì vụ việc Trịnh Sảng nhờ người mang thai hộ rồi bỏ con diễn ra vào đầu năm 2021. Chính vì vậy, những người dùng mạng xã hội đã liên tục phản đối việc Ngô Diệc Phàm tiếp tục hoạt động trong giới Cbiz. 

"L’Oréal Men đưa ra tuyên bố chấm dứt mối quan hệ hợp tác cùng Ngô Diệc Phàm"

Ít ngày sau đó, mối quan hệ giữa Ngô Diệc Phàm và các thương hiệu hàng đầu Trung Quốc như Tencent Video, C-beauty KANS và trò chơi di động Honor of Kings đều đã dừng lại. Khi bị người dùng internet chất vấn, Lancome đã tiết lộ rằng hợp đồng của họ với nam nghệ sĩ đã chấm dứt từ tháng 6. Tuy nhiên, điều này vẫn chưa thể làm thoả mãn một số người dùng internet bởi họ cho rằng thương hiệu đã không có lập trường rõ ràng bằng cách đưa ra một thông báo chính thức trên phương tiện truyền thông. 

"BVLGARI đưa ra tuyên bố chấm dứt mối quan hệ hợp tác cùng Ngô Diệc Phàm"

Tiếp đến, thương hiệu có mối quan hệ chặt chẽ với Ngô Diệc Phàm - Louis Vuitton cũng đã cho gỡ hết tất cả các bài đăng trên trang web liên quan đến vị đại sứ này trên trang Weibo của mình và đưa ra một thông cáo: “Louis Vuitton rất coi trọng những cáo buộc gần đây liên quan đến ông Kris Wu nên do đó, chúng tôi sẽ đình chỉ hợp tác với nghệ sĩ cho đến khi có kết luận điều tra”. 

"Tuyên bố mang tính thận trọng của Louis Vuitton"

Vị trí đại sứ thương hiệu - con dao hai lưỡi 

"Ngô Diệc Phàm xuất hiện trong sự kiện quảng bá của Bvlgari"

Tiếp đến, các công ty nhận thấy rõ ràng giá trị kinh tế mà những người nổi tiếng mang lại cho họ nên họ sẵn sàng bỏ ra một số tiền lớn để ký hợp đồng với các ngôi sao. Và rõ ràng, cả hai bên đều có lợi trong thương vụ này nếu bê bối không xảy ra. Thông qua việc sử dụng hình ảnh của một ngôi sao, một thương hiệu có thể tăng mức độ phổ biến của mình đối với công chúng và giành được sự ủng hộ của những người theo dõi ngôi sao đó. Đối với những người nổi tiếng, việc ký hợp đồng đại sứ với các doanh nghiệp đa quốc gia không chỉ giúp nâng cao danh tiếng cá nhân mà còn mở rộng phạm vi hoạt động của họ trường quốc tế.

"Ngô Diệc Phàm bên cạnh mẫu xe của Porsche mà anh từng là người đại diện"

Tuy nhiên, khi vụ bê bối xảy ra, câu chuyện sẽ rẽ sang một hướng khác. Khi ký hợp đồng trở thành đại sứ cho một thương hiệu, đôi khi được mệnh danh là “gương mặt gửi vàng” của công ty, những người nổi tiếng hầu như luôn có nghĩa vụ phải né tránh mọi rắc rối của công chúng; nếu không, họ có nguy cơ phải trả một khoản tiền đáng kể để giải quyết khiếu nại vi phạm hợp đồng. Bên cạnh đó, khi xảy ra những tiêu cực, các thương hiệu thường sẽ tỏ ra vô cùng khó chịu bởi trong những năm gần đây, công chúng tỏ ra sẵn sàng tẩy chay bất cứ thứ gì từ thần tượng đến thương hiệu nếu họ không ngay lập tức đưa ra thông báo tuyên bố quan điểm của mình.

Tại sao các thương hiệu lại chậm chạp trong việc đưa ra thông báo?

Khi scandal xuất hiện trên mạng internet, các chuyên gia sẽ ngay lập tức liên hệ với ngôi sao để nắm bắt sự việc. Họ muốn biết có bao nhiêu phần trăm là sự thật, vì những tin đồn xấu lan truyền trên mạng về những người nổi tiếng là vô số và trong đó có phần lớn là bịa đặt. Đồng thời, họ cũng cho người theo sát phản ứng của cư dân mạng nhằm xác định xem liệu những người này có đang đánh giá tiêu cực về thương hiệu và đòi thương hiệu phải có hành động gì không. 

Trong những năm gần đây, mạng xã hội đã giúp việc lan tỏa cảm xúc và chia sẻ những điều tích cực trở nên đơn giản hơn, nhưng điều này cũng kéo theo sự gia tăng các bình luận quá khích hoặc tiêu cực. Việc sử dụng bình luận quá khích sẽ gây ra mối đe dọa cho các thương hiệu tận dụng nền kinh tế thần tượng. Các thương hiệu càng lớn càng không thể lập tức đưa ra thông báo “phủi tay” với các ngôi sao của mình bởi họ phải làm việc với ngôi sao, làm việc với tổng bộ trước khi đưa ra tuyên bố chính thức với công chúng. Bên cạnh đó, họ cũng cho ngôi sao một chút thời gian để nhân vật đó có thể tự minh oan cho mình hoặc chờ phán quyết của luật pháp. 

Khi xử lý khủng hoảng truyền thông, đại đa số các công ty có đội ngũ chuyên gia PR có năng lực thường thực hiện một cách tiếp cận thận trọng. Họ hiểu rằng mình sẽ mất đại sứ nếu vội vàng "phủi tay" với các ngôi sao khi một vấn đề mới xảy ra. Hơn nữa, điều đó sẽ kéo theo sự phẫn nộ của những người hâm mộ tận tâm với người nổi tiếng và khiến công chúng có ấn tượng rằng thương hiệu hoạt động không có tâm. Tuyên bố được đưa ra bởi Louis Vuitton, trong đó có điều khoản "tạm ngừng hợp tác với nghệ sĩ cho đến khi kết thúc cuộc điều tra", là một minh chứng rõ nét nhất cho sự thận trọng này.

Hãy tiếp tục theo dõi Luxity để cập những xu hướng mới nhất về thời trang và sự kiện nổi tiếng

Xem thêm:

Chanel vs Hermes: Cuộc thánh chiến của giới thượng lưu hay sự mỉa mai trong văn hóa xa xỉ phẩm?

Louis Vuitton Thailand Men's Fall 2022: Kiệt tác cuối cùng của Virgil Abloh